太古與可口可樂擁有超過50年的伙伴關(guān)系，太古飲料于2017年7月完成了對(duì)可口可樂系統(tǒng)在華裝瓶專營(yíng)區(qū)域的全部整合，主要負(fù)責(zé)華東及華南區(qū)域市場(chǎng)，是可口可樂全球重要的裝瓶合作伙伴。此次可口可樂中國(guó)牽手太古飲料與京東新通路簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，是繼今年6月與中糧可口可樂簽約新通路后，加速無界零售布局的重要體現(xiàn)，也意味著可口可樂中國(guó)與京東新通路的合作已經(jīng)達(dá)成全國(guó)布局。

可口可樂中國(guó)商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)力高級(jí)總監(jiān)韓翔表示：“我們十分認(rèn)可京東新通路在渠道分銷、大數(shù)據(jù)以及品牌推廣等方面的能力，雙方在廠商直送、數(shù)據(jù)共享以及聯(lián)名便利店等方面的合作也在實(shí)踐中得到了良好的檢驗(yàn)，我們希望和更多的合作伙伴一起牽手新通路，共同擁抱無界零售時(shí)代?！?/p>

根據(jù)此次三方戰(zhàn)略合作協(xié)議，可口可樂與太古飲料將全面升級(jí)現(xiàn)有的渠道經(jīng)營(yíng)模式，將可口可樂完善的線下分銷體系與京東新通路的新業(yè)務(wù)模式充分融合，并提供相應(yīng)的支持，打造成功、創(chuàng)新的數(shù)字化渠道經(jīng)營(yíng)模式。其次，三方將在大數(shù)據(jù)方面繼續(xù)開展深度合作，全面共享渠道分級(jí)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品滲透數(shù)據(jù)、飲料品類銷售數(shù)據(jù)及消費(fèi)者購(gòu)物分析數(shù)據(jù)等多方面信息，打造出更多讓消費(fèi)者喜歡的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)推送。此外，京東新通路將為可口可樂提供更多線上平臺(tái)資源，可口可樂、太古飲料還將在京東便利店推進(jìn)深度合作。在產(chǎn)品品質(zhì)方面，太古飲料承諾向京東新通路提供優(yōu)質(zhì)、新鮮、豐富的產(chǎn)品，同時(shí)提供相應(yīng)產(chǎn)品的質(zhì)檢資質(zhì)，為消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)、高效的正品購(gòu)買體驗(yàn)。

“隨著無界零售的到來，不論技術(shù)如何發(fā)展，零售的本質(zhì)并沒有變，其核心仍然是成本、效率、體驗(yàn)。此次可口可樂、太古飲料與京東新通路達(dá)成戰(zhàn)略合作，可謂是三方發(fā)力無界零售布局的重要一環(huán)，我們各自將最大化利用自身優(yōu)勢(shì)和資源，為彼此提供戰(zhàn)略優(yōu)先級(jí)業(yè)務(wù)合作，進(jìn)一步降低成本、提升效率，為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。” 京東集團(tuán)副總裁、京東商城新通路事業(yè)部總裁鄭宏彥表示。

早在今年6月，可口可樂中國(guó)就攜手中糧可口可樂與京東新通路簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，三方從廠商直送、聯(lián)合升級(jí)傳統(tǒng)食雜售點(diǎn)、共建快消品大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)等多個(gè)方面展開深度合作，并一致認(rèn)為不斷革新技術(shù)、開放賦能，才能為品牌商、傳統(tǒng)食雜售點(diǎn)以及消費(fèi)者帶來更多無界零售解決方案。

可口可樂與京東新通路合作以來，其產(chǎn)品在京東掌柜寶平臺(tái)大受店主歡迎，成為進(jìn)貨必選，銷售業(yè)績(jī)喜報(bào)連連，比如在京東新通路618活動(dòng)期間中，可口可樂銷售額同比增長(zhǎng)高達(dá)數(shù)倍。在這樣的基礎(chǔ)之上，可口可樂希望與京東新通路探索更多的市場(chǎng)通路新玩法，不斷提升零售的效率和體驗(yàn)。同時(shí)，備受業(yè)界關(guān)注的“可口可樂520計(jì)劃X京東便利店”項(xiàng)目也正在全國(guó)多地持續(xù)推進(jìn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者需求變得個(gè)性化、多元化，這就要求企業(yè)去不斷生產(chǎn)更加滿足消費(fèi)者的需求的產(chǎn)品，并把這些產(chǎn)品以更高效率送達(dá)到消費(fèi)者手中。因此，品牌實(shí)現(xiàn)線上線下融合，打造無所不在的消費(fèi)場(chǎng)景尤為重要。京東新通路與快消龍頭可口可樂的合作，是B2B平臺(tái)與品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合探索無界零售的生動(dòng)嘗試，這種嘗試依靠電商在技術(shù)、數(shù)據(jù)、營(yíng)銷、供應(yīng)鏈層面的賦能，對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)及效率的提升作用非常明顯。