可能沒有人想到，今年的雙11會(huì)來得這樣早。

10月31日晚，一場“天貓雙11開幕直播盛典”（后文簡稱“直播盛典”）登陸湖南衛(wèi)視，不僅有當(dāng)紅明星和金牌主播集體亮相，更是首次有17個(gè)直播間齊聚現(xiàn)場，聯(lián)動(dòng)起背后數(shù)十萬個(gè)直播間，首次實(shí)現(xiàn)電視大屏和現(xiàn)場17個(gè)直播間“穿屏互動(dòng)”。

而伴隨著這場主題為“一起挺你”的直播盛典，天貓雙11也首次提前10天開賣，開啟了史上最長的雙11消費(fèi)季。

這些年，每逢雙11必定是爆炸性的話題，伴隨著全民剁手的“尖叫聲”，更彌散出一股濃郁的節(jié)日氣息。

在2020年特殊社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景下，阿里再次主動(dòng)變陣，從天貓攜手湖南衛(wèi)視，到電商直播+電視直播，再到影視明星、綜藝主播與電商主播同臺，阿里正在不斷賦予雙11這個(gè)全球最大的購物節(jié)以新內(nèi)涵，而對于后疫情時(shí)代中國經(jīng)濟(jì)，這場革新可能格外重要。

國人亟需的一場“狂歡” 

絢麗的貓頭攢動(dòng)，兩個(gè)三層高的透明直播樓赫然矗立，17個(gè)小屏可以隨時(shí)切換信號，諸多明星和5大金牌淘寶主播們在直播間和晚會(huì)舞臺實(shí)時(shí)“穿屏”……

這不是科幻劇，也不是普通的晚會(huì)，而是“天貓雙11開幕直播盛典”的現(xiàn)場。

今年的雙11很不一樣，從“光棍節(jié)”變成了“雙節(jié)棍”。天貓將狂歡提前至11月1日零點(diǎn)，正式啟動(dòng)首輪買買買。

2020年，太不容易！春節(jié)封城，五一、端午節(jié)人們依然家里蹲，國慶節(jié)6億多人次的出行過出了“年味”。

剛結(jié)束的十九屆五中全會(huì)則提出“暢通國內(nèi)大循環(huán)，全面促進(jìn)消費(fèi)”的新目標(biāo)，雙11則成為最重要的消費(fèi)季。從中國到海外，幾乎所有人都在關(guān)注今年的雙11，疫情之后的這場雙11是一次商業(yè)力量的大閱兵，將成為觀察今年國民消費(fèi)力、甚至是中國經(jīng)濟(jì)活力的風(fēng)向標(biāo)。

經(jīng)濟(jì)需要恢復(fù)，國人需要信心，也需要狂歡，一場全民參與的狂歡，意味著生機(jī)。

天貓雙11狂歡夜早已成為一個(gè)經(jīng)典的符號，每年不斷上演，成為初冬的共同期待。今年的狂歡夜將變成狂歡季，10月31日的這場直播盛典正式拉開了節(jié)日的序幕。

不僅是一場晚會(huì)

今年的天貓雙11不只是更長的購買時(shí)間，還有更豐富的娛樂形態(tài)——“天貓+湖南衛(wèi)視”的直播盛典，早已不再是一場普通的電視晚會(huì)。從小屏到大屏，從線下到線上，直播盛典正是商業(yè)內(nèi)容化時(shí)代的標(biāo)志性事件，這可圈可點(diǎn)。

1.十七塊屏的直播，還可以“跨屏互動(dòng)”！

用一個(gè)詞總結(jié)整場盛典最核心的創(chuàng)新之處，“互動(dòng)”恰如其分。這場盛典結(jié)合了時(shí)下最火的“電商直播”，突破技術(shù)壁壘，用大小屏的融合打開人們的想象力。

我們大部分人都看過若干場晚會(huì)，甚至演唱會(huì)，但可能第一次同時(shí)看到如此多的屏幕。湖南衛(wèi)視電視的主屏鏈接17個(gè)小屏，這17個(gè)屏實(shí)際上就是17個(gè)天貓直播間，這其中不僅有5大金牌主播直播間，還有天貓雙11官方直播間、聚劃算百億補(bǔ)貼直播間（主播是“劉一刀”劉濤）、官方爆款直播間等等。

可以說這場盛典將“直播”搬上了舞臺，在現(xiàn)場直接還原頭部主播們的直播場景。屏幕前的我們有了更多的選擇，點(diǎn)擊自己喜歡的主播，進(jìn)入專屬直播間，并選擇是否下單。

這種“跨屏互動(dòng)”開啟了盛典、電商、主播與觀眾四個(gè)主體的全面聯(lián)動(dòng)。“虛”的時(shí)空、流量被打破，換來的是徹徹底底零距離的“實(shí)”下單、賣貨。

2. 當(dāng)金牌主播遇到人氣明星

晚會(huì)吸不吸引人，陣容很重要。僅看看參加直播盛典的人員名單，可謂是豪華高配。

薇婭、李佳琦、雪梨、烈兒寶貝、陳潔kiki，時(shí)下最具影響力的五位淘寶主播全部集齊。5人將首次在直播間外大集結(jié)，打破當(dāng)下直播主播“王不見王”的壁壘。

每個(gè)主播的背后是百萬、千萬的粉絲和上千個(gè)大牌產(chǎn)品，為很多人買什么、買哪家提供了一份“雙11購物寶典”。

不僅如此，我們還可以在這場直播盛典看到跨年代、跨次元的熟悉面孔：“新生代”新秀、“巔峰級”人氣歌手，再加超強(qiáng)的主持天團(tuán)。

據(jù)悉，整場盛典共有超過400位工作人員。除了上百位重磅嘉賓之外，還有超過200位演職人員以及超過1800套演出服.....此陣容堪比一場大型晚會(huì)，這一系列數(shù)據(jù)稱得上是行業(yè)之最。

從主播、商家到天貓的各業(yè)務(wù)條線，都因?yàn)檫@場盛典動(dòng)了起來！這彰顯了天貓強(qiáng)大的品牌和商業(yè)號召力。而盛典帶來的高關(guān)注度將給阿里帶來全新價(jià)值，不斷拓展對直播生態(tài)、對競爭激烈電商行業(yè)的創(chuàng)新探索。

3.“娛樂至活”

文章合為時(shí)而著，歌詩合為事而作。

相比同時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)公司，阿里無疑是與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合最緊密的一家，從早期成立1688商家平臺開始，到淘寶、天貓，再到支付寶、菜鳥、阿里云這樣的商業(yè)基礎(chǔ)社會(huì)，一條通過數(shù)字手段提升商業(yè)效率的主線貫穿其中，而近年備受關(guān)注淘寶直播無疑是商業(yè)運(yùn)營場景的又一次重要突破。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一切互聯(lián)，人與人之間息息相關(guān)。這是阿里巴巴的行動(dòng)主旨，也是此次開幕直播盛典的內(nèi)容指向。在國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境嚴(yán)峻的宏大背景下，阿里巴巴一次次最大限度地凝聚社會(huì)關(guān)注，以自身的號召力，傳遞商業(yè)力量，助力民生福祉。

此次直播盛典將“一起挺你”定為晚會(huì)主題，以娛樂的形式，將公益、帶貨搬上盛典，這是一種“娛樂至活”，活的是電商生態(tài)，活的是國民經(jīng)濟(jì)。通過天貓平臺的扶植，越來越多大山里的產(chǎn)品走進(jìn)大城市，更多的村民、村子得以受益。

這場高關(guān)注的直播盛典沒有無底線地追求流量、博人眼球，而是把曾經(jīng)的為“資”帶貨，變成了為“民”帶貨，將“直播帶貨”變成了一項(xiàng)真正有利于國計(jì)民生的事情。天貓雙11由此帶動(dòng)了一場新經(jīng)濟(jì)、新技術(shù)引領(lǐng)消費(fèi)回暖的強(qiáng)勁攻勢。

這次直播盛典才能稱得上是直播電商、甚至電視直播行業(yè)的經(jīng)典案例。 

電商直播為何這么香？ 

天貓如此大手筆的背后是各大電商平臺對直播的重視。

目之所及，人人、萬物，都在隨時(shí)隨地做直播帶貨。從以李佳琦、薇雅為代表的電商主播，到疫情期間一向低調(diào)的梁建章成為最勤勞的帶貨“大佬”，董明珠、郭廣昌、雷軍、劉永好等企業(yè)家客串播主，還有100多位市長和縣長為當(dāng)地產(chǎn)品“代言”，更有羅永浩做直播還債一度成為網(wǎng)上刷屏話題……

天貓雙11已經(jīng)12歲了，年年有，年年新。它見證了中國電商行業(yè)新形態(tài)的變化。如果說2019年是“電商直播元年”，那么2020年就是“電商直播超級年”。

電商直播為啥這么香？

2016年是互聯(lián)網(wǎng)的直播元年，而淘寶在電商行業(yè)率先開啟直播業(yè)務(wù)，開辟了一種全新的購物消費(fèi)方式和購物消費(fèi)理念。

天貓絢麗的直播盛典則牢牢把握了直播電商的本質(zhì)：消費(fèi)場景的升級。往更深層次說，這是用戶需求的升級。

在電商領(lǐng)域，優(yōu)化“人—貨—場”關(guān)系一直是核心問題。人=需求，貨=供給，場=場景化。以淘寶直播為代表的直播電商，正在重構(gòu)零售。

而此次直播盛典可以更大程度實(shí)現(xiàn)“現(xiàn)場+同場+互動(dòng)”，讓消費(fèi)者與品牌（主播）建立更深的互動(dòng)、鏈接和信任感，使商業(yè)與情感的傳遞、人性的結(jié)合更為緊密，也更好地輸出品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)“品效合一”。

萬億級市場，誰主沉??？

如今，淘寶直播平臺上有上百萬主播，年帶貨過億元的已達(dá)177個(gè)，而新的頭部主播還在不斷涌現(xiàn)。

直播一小步，商家一大步。

2020年上半年，直播電商不但在規(guī)模上快速擴(kuò)張，而且在形式上也變得更加豐富，產(chǎn)業(yè)帶直播、老字號直播、非遺直播、文化旅游導(dǎo)覽直播、教育公開課直播等紛紛涌現(xiàn)，顯示出強(qiáng)大的擴(kuò)展能力。

據(jù)畢馬威和阿里研究院聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，2020年直播電商整體規(guī)模將達(dá)到1.05萬億元，且繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，到2021年將擴(kuò)大至近2萬億元。

當(dāng)阿里巴巴把“雙11”造出來的時(shí)候，誰都沒有預(yù)料到它會(huì)變成深深影響中國人購物習(xí)慣的全民購物節(jié)，乃至狂歡節(jié)。每年攀升的成交額也引發(fā)一陣陣尖叫，彰顯中國人的消費(fèi)硬實(shí)力。

如今的消費(fèi)主力越來越年輕化，Z世代、95后、00后喜歡新鮮事物，對直播電商的接納度更高。

天貓雙11一系列動(dòng)作的背后諳含著對當(dāng)下消費(fèi)群體的深刻洞察。對一家企業(yè)而言，保持年輕的心，流淌著創(chuàng)新的血液，不斷適應(yīng)市場，才能保持敏銳的觀察力和快速的迭代力。

抓住年輕人，也就抓住了萬億市場。

每個(gè)人的舞臺

從“光棍節(jié)”到“雙節(jié)棍”，今年的天貓雙11不同以往。以直播盛典為代表的全新互動(dòng)形態(tài)，讓雙11全面進(jìn)入內(nèi)容化時(shí)代。

這些豐富多樣的互動(dòng)，營造出更熱烈的節(jié)日喜慶。在今年上半年，人們的需求因?yàn)橐咔榈乃僚氨黄缺灰种?；隨著疫情日漸好轉(zhuǎn)，人們的心態(tài)也在發(fā)生微妙的變化。如何讓人們重新買起來，盡可能回歸疫情前的正常生活，成為全中國賣家最為關(guān)注的問題。

所幸，中國的商業(yè)形態(tài)早已做好了準(zhǔn)備，新商業(yè)的時(shí)代饋贈(zèng)，在這時(shí)挺身而出。年中，在天貓為代表的電商平臺引領(lǐng)下，社會(huì)零售總額開始穩(wěn)步向好，剛剛走出疫情的人們逐漸找回了他們本該追求的美好事物。

不久前，阿里巴巴董事會(huì)主席張勇在演講中表示，“中國是全球最大的消費(fèi)者的市場，中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一定會(huì)從出口導(dǎo)向型、投資導(dǎo)向型全面走向需求導(dǎo)向型、消費(fèi)者導(dǎo)向型，我想在這個(gè)疫情當(dāng)中，特別是疫情之后的這幾個(gè)月已經(jīng)顯現(xiàn)的越來越顯著，如何抓住中國的消費(fèi)力量，這就是我們整個(gè)向前發(fā)展的基本動(dòng)力和基本保證”。

這段話雖然代表阿里，卻也蘊(yùn)含了中國經(jīng)濟(jì)突出重圍的核心戰(zhàn)略之一，也就是不斷擴(kuò)國內(nèi)消費(fèi)市場，用創(chuàng)新方法激活新場景、新品類、新生態(tài)，增加消費(fèi)總額，為時(shí)代創(chuàng)造新機(jī)會(huì)。

雙11是個(gè)巨大的舞臺。在這個(gè)舞臺上，每一個(gè)人都不是“打工人”，而是真正的主人！我們在屏幕前動(dòng)動(dòng)手指，而全中國乃至全世界的商業(yè)力量也因?yàn)槲覀兊膮⑴c“動(dòng)了起來”。全新的商業(yè)紀(jì)錄，我們共同創(chuàng)造，也一起見證。

新的商業(yè)奇跡，從今晚的天貓雙11開幕直播盛典開始。