題記：老百姓對(duì)菜籃子滿(mǎn)意，則民心安；老百姓菜籃子出問(wèn)題，則危險(xiǎn)現(xiàn)。

近段時(shí)間，幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛攜巨資進(jìn)場(chǎng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)，企圖通過(guò)巨額補(bǔ)貼、低價(jià)傾銷(xiāo)、壟斷市場(chǎng)，引起群眾的不滿(mǎn)，社會(huì)的質(zhì)疑。那么，社區(qū)團(tuán)購(gòu)還要不要搞，怎樣布局？大概率是，如火如荼的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，將和爭(zhēng)議與監(jiān)管并行。以下談幾點(diǎn)不成熟的看法，歡迎批評(píng)指正。

一、風(fēng)口上的社區(qū)團(tuán)購(gòu)

在O2O、打車(chē)、共享單車(chē)、短視頻的熱詞后，社區(qū)團(tuán)購(gòu)因?yàn)?020年疫情中用戶(hù)流量的暴增，成為又一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的香餑餑。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)不是今年才出現(xiàn)的，但是，今年因?yàn)橐咔楦淖兞舜蠹业南M(fèi)習(xí)慣，網(wǎng)上購(gòu)物出現(xiàn)有史以來(lái)的井噴，而社區(qū)團(tuán)購(gòu)也迎來(lái)了一輪大爆發(fā)。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)成為一個(gè)新風(fēng)口。風(fēng)口是什么?用小米雷軍的話(huà)說(shuō)，“站在風(fēng)口上，豬都可以飛起來(lái)”所以，凡是有名的互聯(lián)網(wǎng)巨頭沒(méi)有一個(gè)不跑步入場(chǎng)布局社區(qū)團(tuán)購(gòu)的。

滴滴的“橙心優(yōu)選”、美團(tuán)的“優(yōu)選事業(yè)部”、拼多多的“多多買(mǎi)菜”、阿里巴巴的盒馬....蘇寧、京東都有自己的社區(qū)團(tuán)購(gòu)計(jì)劃。

由于政府加強(qiáng)了監(jiān)管，最近網(wǎng)上有不少貼子說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛退出社區(qū)團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)，最后證明這些都不過(guò)是謠言。面對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)這塊誘人的巨大的蛋糕，互聯(lián)網(wǎng)巨頭是不會(huì)輕易地主動(dòng)退出的，他們只會(huì)變換不同的手法繼續(xù)進(jìn)場(chǎng)，正如業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)，上了社區(qū)團(tuán)購(gòu)的牌桌，誰(shuí)都不會(huì)輕易放棄。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)電商的升級(jí)，中國(guó)零售業(yè)的最后一戰(zhàn)，客戶(hù)粘性高，肯定是未來(lái)風(fēng)口?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭自然誰(shuí)都不甘落后，燒錢(qián)大戰(zhàn)愈演愈烈，但一定是互聯(lián)網(wǎng)巨頭玩的游戲，中小型企業(yè)玩不了。

二、不做市場(chǎng)的攪局者

社區(qū)團(tuán)購(gòu)，不僅與生鮮有關(guān)，更關(guān)系到經(jīng)濟(jì)，社會(huì)和民生。社區(qū)團(tuán)購(gòu)打的是整個(gè)電商市場(chǎng)——從城市到農(nóng)村的整個(gè)電商市場(chǎng)。社團(tuán)團(tuán)購(gòu)不僅輻射6億中國(guó)農(nóng)村，而且也是連接三四線(xiàn)乃至一二線(xiàn)城市中老年人錢(qián)包的最好業(yè)務(wù)形態(tài)，不僅買(mǎi)菜，全品類(lèi)零售業(yè)務(wù)都可以裝進(jìn)這個(gè)籮筐，因此，對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響不可小覷。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)成為了爭(zhēng)議性最大的話(huà)題之一，人民日?qǐng)?bào)發(fā)表評(píng)論，直指社區(qū)團(tuán)購(gòu)成為互聯(lián)網(wǎng)資本逐利的方向。

在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，一個(gè)風(fēng)口的崛起離不開(kāi)從燒錢(qián)、并購(gòu)到巨頭壟斷的既有模式。巨頭們這個(gè)10億、那個(gè)20億的補(bǔ)貼，把蔬菜的價(jià)格打到了成本價(jià)以?xún)?nèi)，這根本不是菜市場(chǎng)能出的價(jià)，單薄的個(gè)體在巨頭面前毫無(wú)招架能力。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭打著業(yè)務(wù)創(chuàng)新的旗號(hào)，干的仍然是新瓶裝舊酒的老套路。無(wú)非就是：燒錢(qián)補(bǔ)貼、干掉對(duì)手，然后，贏家通吃，實(shí)現(xiàn)壟斷、最后提價(jià)。

其實(shí)，最值得擔(dān)憂(yōu)的，是這種動(dòng)不動(dòng)就“一哄而上”的做法，動(dòng)不動(dòng)就“燒錢(qián)跑馬圈地”的模式。從網(wǎng)約車(chē)到共享單車(chē)、長(zhǎng)租公寓等等，也都先后出現(xiàn)過(guò)“燒錢(qián)”模式、“火箭式”增長(zhǎng)，最后要么淪為一地雞毛，要么陷入寡頭壟斷。

在菜市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)奪中，資本不受控、規(guī)劃不受控、競(jìng)爭(zhēng)不受控，必然會(huì)導(dǎo)致形形色色的亂象。巨頭們的無(wú)序擴(kuò)張必將對(duì)社會(huì)造成重大沖擊，最終是小商販?zhǔn)I(yè)，供貨商受損，消費(fèi)者多掏錢(qián)，政府的威信下降。在這種博弈氛圍下，只有惟一的贏家，壟斷者。

政府為什么要求，米袋子是省長(zhǎng)工程、菜籃子是市長(zhǎng)工程，因?yàn)檫@是民生工程，更是制度要求。國(guó)家鼓勵(lì)探索開(kāi)展創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，但平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不得以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)方式獲取交易機(jī)會(huì)或競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并因此損害其他經(jīng)營(yíng)者或消費(fèi)者合法權(quán)益。社區(qū)團(tuán)購(gòu)這種線(xiàn)上銷(xiāo)售、線(xiàn)下體驗(yàn)，只有全方位地服務(wù)消費(fèi)者，把好品質(zhì)關(guān)，才能長(zhǎng)久。

巨頭們，不要為國(guó)添亂，不要做市場(chǎng)的攪局者。農(nóng)業(yè)和生鮮行業(yè)是國(guó)計(jì)民生，是政府必須強(qiáng)力管控。

三、對(duì)割韭采說(shuō)不

有人說(shuō)，沒(méi)想到自由市場(chǎng)和菜市場(chǎng)里的小菜販們躲過(guò)了可怕的疫情，卻沒(méi)有躲過(guò)巨頭們的社區(qū)團(tuán)陷井。

電商巨頭紛紛攜巨資殺入，采取巨額補(bǔ)貼、低價(jià)傾銷(xiāo)的方式搶占市場(chǎng)，一場(chǎng)碾壓菜市場(chǎng)小商販、瓜分生鮮瓜果菜購(gòu)物市場(chǎng)蛋糕的社區(qū)購(gòu)菜大戰(zhàn)就此展開(kāi)。

巨頭通過(guò)巨額補(bǔ)貼、低價(jià)傾銷(xiāo)的目的無(wú)非就是在搶占市場(chǎng)之后形成寡頭壟斷，然后再對(duì)市場(chǎng)供貨的生產(chǎn)種養(yǎng)植企業(yè)和農(nóng)戶(hù)壓低價(jià)格采購(gòu)、以比原市場(chǎng)價(jià)更高的價(jià)格出售，兩頭獲取高額壟斷利潤(rùn)，這樣不僅讓種養(yǎng)植一方的農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)無(wú)錢(qián)可賺，另一方面又讓廣大消費(fèi)者付出更高的生活成本，他們?cè)谥虚g通過(guò)壟斷渠道控制上中下游，從而賺取壟斷利潤(rùn)。

有人說(shuō)，賣(mài)菜大姐，升斗小民，可以順應(yīng)團(tuán)購(gòu)潮流，可以開(kāi)網(wǎng)店，可以當(dāng)團(tuán)長(zhǎng)，殊不知，當(dāng)大量商家轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上電商平臺(tái)之后，電商平臺(tái)所收取的入駐費(fèi)、排位費(fèi)開(kāi)始大幅漲價(jià)，使這些電商平臺(tái)上的小業(yè)主們的生意和生計(jì)難以為繼。

無(wú)序的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，拼命搶占的是線(xiàn)下門(mén)店、菜市場(chǎng)、自由市場(chǎng)小商販小菜販生意，最終目的是一頭滅掉小商小販，一頭壓價(jià)供應(yīng)商。而對(duì)于賣(mài)菜大姐來(lái)說(shuō)，除了賣(mài)菜，她幾乎沒(méi)有活路。米袋子，菜籃子，不僅關(guān)系著民生，更關(guān)系著國(guó)家的長(zhǎng)治久安，失去生活來(lái)源眾多小商販，增加了社會(huì)負(fù)擔(dān)，加劇了收入分配不公和中國(guó)社會(huì)不穩(wěn)定。

面對(duì)這番團(tuán)購(gòu)混戰(zhàn)，任何人不應(yīng)做冷漠的旁觀者，而應(yīng)為自己的未來(lái)餐食而憂(yōu)，為小民經(jīng)營(yíng)不易而同情。

政府釋放了信號(hào)，對(duì)三家公司的違規(guī)行為給予頂格處罰，具有一種社會(huì)啟蒙意義。南京市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布了《電商“菜品社區(qū)團(tuán)購(gòu)”合規(guī)經(jīng)營(yíng)告知書(shū)》，要求平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不得以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)方式獲取交易機(jī)會(huì)或競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并因此損害其他經(jīng)營(yíng)者或消費(fèi)者合法權(quán)益，尤其不得以低于成本的價(jià)格實(shí)施低價(jià)傾銷(xiāo)。

供貨商打響了反擊的第一槍。近日，部分供貨商給渠道經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)通知稱(chēng)，沒(méi)有授權(quán)，不得操作社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)；不允許做單品超低價(jià)銷(xiāo)售。發(fā)起反擊是對(duì)未來(lái)的預(yù)判，害怕互聯(lián)網(wǎng)巨頭形成壟斷。

對(duì)廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，短期看，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭入場(chǎng)后，通過(guò)“燒錢(qián)大戰(zhàn)”補(bǔ)貼平臺(tái)，低價(jià)促銷(xiāo)層出不窮，消費(fèi)者的確可以享受到福利。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這種補(bǔ)貼模式并不會(huì)長(zhǎng)久下去。羊毛出在羊身上，通過(guò)不斷補(bǔ)貼來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額，總有一天我們也會(huì)為制造寡頭買(mǎi)單?？此泼恳粋€(gè)小便宜、小便利，一旦壟斷成功，就會(huì)成倍的拿回去。

至于巨頭們，對(duì)于向關(guān)系民生的生活資料領(lǐng)域進(jìn)軍，應(yīng)自覺(jué)擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，不做市場(chǎng)的攪局者，不割小民的韭菜。

四、應(yīng)該重視的信號(hào)

對(duì)于巨頭無(wú)序擴(kuò)張的亂象，政府開(kāi)始出手，采取了一系列行動(dòng)，向外界發(fā)出強(qiáng)烈信號(hào)。

11月2日，四大部門(mén)約談螞蟻集團(tuán)高管；11月3日，上海證交所“暫緩”螞蟻集團(tuán)上市；11月6日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督總局、中央網(wǎng)信辦、稅務(wù)總局連夜約談27家中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)；11月10日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局正式下發(fā)”關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南“意見(jiàn)稿。

12月14日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)阿里巴巴、閱文集團(tuán)、豐巢網(wǎng)絡(luò)三家公司作出頂格處罰決定。

而12月11日，中央政治局會(huì)議提出“要強(qiáng)化反壟斷和防止資本無(wú)序擴(kuò)張”，這是戰(zhàn)略性的決定，是中國(guó)政府從實(shí)際出發(fā)為中國(guó)的健康發(fā)展，做出了對(duì)市場(chǎng)戰(zhàn)略性的干預(yù)。

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，所謂跨界打劫，資本運(yùn)作，快速裂變等看似“高大上”的互聯(lián)網(wǎng)思維，充斥著14億人口的現(xiàn)實(shí)生活，其中有不少與我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國(guó)情相違和。

國(guó)家政策出臺(tái)，與當(dāng)前社區(qū)團(tuán)購(gòu)混戰(zhàn)有關(guān)，更與互聯(lián)網(wǎng)巨頭瘋狂而兇猛的壟斷與擴(kuò)張勢(shì)頭有關(guān)。就是在美國(guó)，也不允許這樣的壟斷發(fā)生，當(dāng)前美國(guó)正在對(duì)亞馬遜、臉書(shū)、蘋(píng)果、谷歌等大型科技企業(yè)進(jìn)行反壟斷調(diào)查。

逐步滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的需要，這是初心坐標(biāo)；讓全體國(guó)民在社會(huì)發(fā)展中都有工作可做，都有錢(qián)可賺，都能享受?chē)?guó)家和社會(huì)發(fā)展的成果，這是宗旨要求。因此，政府針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的反壟斷行動(dòng)，它的意義甚至?xí)龇磯艛?，超出防止資本無(wú)序擴(kuò)張，而具有中國(guó)抑制社會(huì)兩極分化和社會(huì)財(cái)富分配失衡等重大作用。

所以，對(duì)阿里巴巴、閱文集團(tuán)、豐巢分別被處以50萬(wàn)元罰款的行政處罰，雖然對(duì)它們來(lái)說(shuō)，只是皮毛，卻向社會(huì)釋放了加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域反壟斷監(jiān)管的信號(hào)，打消一些企業(yè)可能存在的僥幸和觀望心理，產(chǎn)生相應(yīng)的威懾效果。

五、這邊是星辰大海

社區(qū)團(tuán)購(gòu)爭(zhēng)議背后，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭科技創(chuàng)新的更多期待。人民日?qǐng)?bào)在一篇評(píng)論中直言：互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)，別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來(lái)的無(wú)限可能性，其實(shí)更令人心潮澎湃。

要發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)，要向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域傾斜，這是發(fā)展戰(zhàn)略，也是基本國(guó)策。

當(dāng)前到底是哪些企業(yè)在搞壟斷？是哪些資本在搞無(wú)序擴(kuò)張？是華為、大疆、中芯國(guó)際這些實(shí)體經(jīng)濟(jì)？顯然不是，這些實(shí)體企業(yè)都在自己的領(lǐng)域和行業(yè)深耕，既沒(méi)有搞壟斷也沒(méi)有搞資本的無(wú)序擴(kuò)張。

人們有權(quán)利質(zhì)疑，中國(guó)的電商已經(jīng)很強(qiáng)大了，擁有雄厚的財(cái)力、海量的數(shù)據(jù)資源、領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)，可以說(shuō)，要錢(qián)有錢(qián)，要人才有人才，為何不像華為那樣去搞中國(guó)存在短板的實(shí)體高科技?相反，為何要“低端”到和小商、菜販搶生意?

美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭沒(méi)有像中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭那樣賺了錢(qián)去與普通小民爭(zhēng)利，搶奪普通小販的飯碗，而是紛紛投資高科技和高端制造業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域搞創(chuàng)新、在全球通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)壟斷獲取利潤(rùn)，這樣才對(duì)全民有利，沒(méi)有對(duì)社會(huì)造成傷害。

優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家們有大智慧，有大局觀，應(yīng)該不與大眾違背，與民生保障和國(guó)家意志違和，應(yīng)有社會(huì)責(zé)任和社會(huì)擔(dān)當(dāng)，應(yīng)與所有人一起創(chuàng)造更好的未來(lái)。如果跨入社區(qū)團(tuán)購(gòu)，那應(yīng)該是賦能小菜販、小果店，而不是顛覆他們。