一周過(guò)去了，2022年雙11第一波各大電商平臺(tái)的售賣(mài)活動(dòng)已逐步落幕，快遞企業(yè)的收派高峰也已基本過(guò)去，到了收尾階段。

不同于往年的熱鬧高調(diào)，今年雙11稍微顯得有些冷清，第一波主流電商平臺(tái)的銷(xiāo)售額如何呢？各大快遞企業(yè)在第一波的業(yè)務(wù)量表現(xiàn)如何？今年雙11全網(wǎng)的GMV還有望突破萬(wàn)億大關(guān)嗎？

今天就主要來(lái)看下雙11第一波電商銷(xiāo)售額及快遞公司業(yè)務(wù)量情況吧！

1，雙11第一波電商平臺(tái)銷(xiāo)售情況

今年雙十一各大電商平臺(tái)的活動(dòng)節(jié)奏雖然和去年有些許差別，但整體還是和去年保持一致，天貓、京東依舊是分兩波進(jìn)行，第一波時(shí)間為10月31日20點(diǎn)-11月3日24點(diǎn)，第二波時(shí)間為11月10日20點(diǎn)-11月11日24點(diǎn)，目前第一波已基本過(guò)去。

根據(jù)星圖數(shù)據(jù)發(fā)布的最新2022年雙11第一波正式活動(dòng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，從10月31日-11月3日監(jiān)測(cè)的主要的B2C電商平臺(tái)銷(xiāo)售額整體為3341億元，其中天貓占比61%，京東占比34%，其他平臺(tái)占5%，另外全網(wǎng)直播帶貨銷(xiāo)售額達(dá)895.27億元。

雖然各大電商平臺(tái)官方并未披露第一波GMV的情況，但有些細(xì)分場(chǎng)景還是值得關(guān)注的，尤其是直播帶貨和增長(zhǎng)較快的行業(yè)，來(lái)分別看下是哪些吧！

天貓：10月31日晚8點(diǎn)1小時(shí)內(nèi)，102個(gè)品牌成交額過(guò)億元，超過(guò)3000個(gè)品牌成交額同比去年預(yù)售同期翻倍增長(zhǎng)，淘寶直播場(chǎng)觀同比增速600％，腰部主播交易額同比增速250％，李佳琦直播10小時(shí)觀人數(shù)達(dá)到了4.56億人次破記錄，新能源汽車(chē)開(kāi)售30分鐘同比增2倍，多條產(chǎn)業(yè)帶實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)，家裝家居行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)。

京東：第一波累計(jì)售出商品超5.5億件，成交額前20的品牌中國(guó)品牌占比達(dá)80%，近5萬(wàn)中小品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%，近7萬(wàn)中小商家成交額增長(zhǎng)超100%，家電整體預(yù)售訂單金額增長(zhǎng)近50%，美妝品類(lèi)預(yù)售訂單額增長(zhǎng)超10倍，四到六線市場(chǎng)消費(fèi)增速領(lǐng)先全國(guó)，高品質(zhì)產(chǎn)品和新產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的認(rèn)可。

抖音：10月31日全天抖音商城交易額相比去年同期增長(zhǎng)629.9%，開(kāi)賣(mài)首日商品搜索交易額相比去年同期增長(zhǎng)524.1%，開(kāi)賣(mài)1小時(shí)支付客單價(jià)相比去年同期增長(zhǎng)217.1%，消費(fèi)電子家居生活行業(yè)預(yù)售額同比去年增加300%。

由此可見(jiàn)，今年的雙11第一波的電商銷(xiāo)售額還是由天貓和京東貢獻(xiàn)大頭，但增量部分主要是直播帶貨，其銷(xiāo)售額已經(jīng)接近整體的四成，影響力不容小覷。

2，雙11第一波快遞公司業(yè)務(wù)情況

每年的雙11大促對(duì)快遞行業(yè)來(lái)說(shuō)都是場(chǎng)考驗(yàn)，快遞公司的業(yè)務(wù)量表現(xiàn)情況在一定程度上也反映了每年的電商平臺(tái)的售賣(mài)情況及C端客戶(hù)的真實(shí)消費(fèi)情況。

根據(jù)國(guó)家郵政局實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年11月1日攬收量5.29億件，環(huán)比增長(zhǎng)72.3%，投遞量約2.74億件，環(huán)比下降11.6%；而2021年11月1日全國(guó)攬收量5.69億件，同比2020年增長(zhǎng)28.54%。

從上面的快遞行業(yè)整體數(shù)據(jù)不難推測(cè)，今年雙11第一波首日攬收量同比下降7.6%，那么各家頭部快遞公司的業(yè)務(wù)量情況又如何呢？哪家表現(xiàn)相對(duì)較好呢？

根據(jù)致快遞草根調(diào)研得到的信息來(lái)看，2022年11月1日在業(yè)務(wù)量的體量方面，依舊是中通＞圓通＞韻達(dá)＞順豐＞申通，當(dāng)日突破1億件的依舊只有中通快遞，相比2021年不同的地方是圓通首日業(yè)務(wù)量超過(guò)了韻達(dá)，保持相對(duì)領(lǐng)先水平。

但由于今年疫情的影響，各家在業(yè)務(wù)量同比增速方面表現(xiàn)略有不同，申通＞順豐＞圓通＞中通＞韻達(dá)，申通今年依舊保持強(qiáng)勁勢(shì)頭持續(xù)領(lǐng)跑，順豐、圓通緊跟其后，韻達(dá)較去年下降較多，整體來(lái)看幾家的表現(xiàn)還是好于大盤(pán)的。

削峰平谷，是這兩年雙11的最大特征也是其目的，因此第一波的表現(xiàn)基本上代表了今年的整體走勢(shì)，各家快遞公司也是延續(xù)在前三季度的表現(xiàn)，第二波還期待嗎？

3，2022年雙11預(yù)測(cè)有望突破萬(wàn)億

從貝恩根據(jù)歷年雙11及今年618的電商銷(xiāo)售額的預(yù)測(cè)看，雙11作為全球最大規(guī)模的購(gòu)物節(jié)，今年的GMV還是有望突破萬(wàn)億元大關(guān)，跨過(guò)重要的里程碑，但如果以1萬(wàn)億作為今年的預(yù)測(cè)值來(lái)看，今年雙11整體相比去年的增速可能在4%左右。

報(bào)告也指出隨著雙11的規(guī)模逼近萬(wàn)億元大關(guān)，零售商亟需尋求打折促銷(xiāo)以外的新增長(zhǎng)點(diǎn)，表示提升消費(fèi)者的忠誠(chéng)度或許比突破萬(wàn)億級(jí)銷(xiāo)售更值得追求，主要從電商平臺(tái)的銷(xiāo)量走勢(shì)和消費(fèi)者的實(shí)際需求來(lái)理性看待未來(lái)的雙11走勢(shì)。

從電商平臺(tái)的銷(xiāo)量走勢(shì)來(lái)說(shuō)：雙11增速放緩、618同樣失速，具體來(lái)說(shuō)2021年雙11增速已下降至12%，達(dá)到歷史最低，而2022年的年中大促618全網(wǎng)GMV為5830億元，較2021年的5790億元增速僅為1%，可見(jiàn)電商大促已盡顯疲態(tài)。

再?gòu)南M(fèi)者的實(shí)際需求來(lái)看：根據(jù)貝恩調(diào)研的近3000名的消費(fèi)者需求對(duì)比，2022年有34%的消費(fèi)者計(jì)劃在雙11減少支出，而2021年此數(shù)據(jù)僅為8%，另外計(jì)劃在3個(gè)及以上的平臺(tái)購(gòu)物的比例從56%上升至69%，消費(fèi)者的平臺(tái)忠誠(chéng)度一般。

由此可預(yù)見(jiàn)今年雙11快遞公司的表現(xiàn)，越是站隊(duì)單一的企業(yè)可能面臨的挑戰(zhàn)就越大，越是想依靠電商大促?zèng)_一波業(yè)績(jī)的可能結(jié)果就會(huì)很不理想，反之機(jī)會(huì)則越大。

大浪淘沙，方顯真金本色。

每年的雙11看似一樣又有所不同，電商平臺(tái)的格局也在悄然發(fā)生著變化，而快遞行業(yè)同樣也在經(jīng)受著優(yōu)勝劣汰的關(guān)鍵階段，稍不留意就有可能成為過(guò)去，誰(shuí)能成為真英雄，誰(shuí)又能把握住新機(jī)遇，各位看官大家走著看吧！