UCAN 2019 設(shè)計(jì)大會(huì)于今天正式在杭州國(guó)際博覽中心開幕，超過 4000 位來自世界各地的設(shè)計(jì)師參與了這場(chǎng)阿里巴巴設(shè)計(jì)舉辦的盛會(huì)。

繼去年品牌升級(jí)為阿里巴巴設(shè)計(jì)（Alibaba Design）后，阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體設(shè)計(jì)委員會(huì)委員長(zhǎng)楊光（青云）再度在大會(huì)上重申了對(duì)設(shè)計(jì)的理念和期待讓商業(yè)美而簡(jiǎn)單。

“阿里巴巴經(jīng)過幾年的發(fā)展逐漸壯大，設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)也越來越大，這樣龐大的使命，個(gè)人認(rèn)為要有強(qiáng)烈的使命感，所以‘讓商業(yè)美而簡(jiǎn)單’就變成了我們的使命。阿里最遠(yuǎn)大的目標(biāo)是‘讓天下沒有難做的生意’，我們希望通過新的技術(shù)，通過技術(shù)變革，能夠引領(lǐng)商業(yè)社會(huì)的變化。”

在演講中，楊光表示需要從設(shè)計(jì)產(chǎn)能的升級(jí)、素材原料的供給、生態(tài)關(guān)系的連接和設(shè)計(jì)專業(yè)的拓展四個(gè)方面，來看待設(shè)計(jì)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)。

自 2016 年發(fā)布了鹿班設(shè)計(jì)系統(tǒng)之后，阿里巴巴“操作系統(tǒng)”還在不斷升級(jí)和壯大，并且楊光認(rèn)為只有通過將阿里的設(shè)計(jì)和技術(shù)普惠給所有的商家和所有的合作伙伴，才能建立完善的設(shè)計(jì)生態(tài)，并且讓所有設(shè)計(jì)師都參與到生態(tài)的建設(shè)中。

去年阿里巴巴與漢儀合作，發(fā)布了 6 款智能字體；通過技術(shù)手段，為商家生成了超過 1700 萬條視頻。只有真正做到為每個(gè)人服務(wù)，才能回歸商業(yè)與設(shè)計(jì)的根本。

對(duì)于產(chǎn)能升級(jí)，更大的一個(gè)核心就是原材料的供給。為了解決廣大的素材需求和高昂版權(quán)費(fèi)用之間的矛盾，站在整個(gè)行業(yè)的角度，就必須要對(duì)今天的模式作出變革 按需供給、柔性供應(yīng)。

在大會(huì)上，阿里巴巴設(shè)計(jì)率先向全社會(huì)發(fā)布了一款字體“阿里巴巴普惠體”，希望能夠讓阿里巴巴的普惠精神，讓整個(gè)生態(tài)的設(shè)計(jì)師、合作伙伴因?yàn)槲覀兤脚_(tái)的賦能，真正得到實(shí)惠。

這是一款由中國(guó)企業(yè)首次發(fā)布的可面向全場(chǎng)景使用的免費(fèi)商用正文字體。以“普惠”之名誕生，這也意味著這款字體肩負(fù)著比一般企業(yè)品牌字更重要的使命它還將開放商業(yè)授權(quán)給所有個(gè)人和商家，讓更多用戶可以免費(fèi)使用這款阿里巴巴字體，以普惠設(shè)計(jì)賦能商家生態(tài)，實(shí)現(xiàn)阿里巴巴設(shè)計(jì)“讓商業(yè)美而簡(jiǎn)單”的愿景。

青云表示，“20 歲的阿里正全速奔跑在全球化的軌道上，我們迫切需要一款統(tǒng)一的官方字體來構(gòu)建阿里巴巴品牌的一致性和完整性，從而讓大家更好得認(rèn)識(shí)阿里巴巴，更懂我們的業(yè)務(wù)。”

另一方面，因?yàn)樽⒁獾教熵埰脚_(tái)上曾發(fā)生過一些因商家使用侵權(quán)字體被字體公司起訴的 case，“作為平臺(tái)生態(tài)的守護(hù)者，在阿里巴巴字體立項(xiàng)之初，我們就已經(jīng)想好了這套字體要開放給整個(gè)阿里生態(tài)，甚至更多人去使用。”青云說。

這一次可免費(fèi)商用的阿里巴巴普惠體共收錄 116,895 個(gè)全形漢字（含 5 個(gè)字重），西文 Alibaba Sans 共 7,205 個(gè)拉丁字母（2 種風(fēng)格、共 11 個(gè)字重），覆蓋 172 個(gè)語種（覆蓋大部分歐語國(guó)家），并可以滿足阿里巴巴集團(tuán)及其經(jīng)濟(jì)體公司在全球化業(yè)務(wù)下的多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景需求。

據(jù)阿里巴巴定制字體項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、阿里巴巴集團(tuán)品牌-高級(jí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)專家羿光介紹，從去年 6 月至今，整套阿里巴巴普惠體的設(shè)計(jì)歷時(shí) 10 個(gè)月，“不僅要包含突顯企業(yè)品牌個(gè)性的標(biāo)題字，還要囊括更為實(shí)用的內(nèi)文字，兼顧多個(gè)場(chǎng)景下的應(yīng)用……這么大體量的字體設(shè)計(jì)并面向全場(chǎng)景開放授權(quán)免費(fèi)商用，開創(chuàng)了中國(guó)企業(yè)造字的先河?！?/p>

說起阿里巴巴普惠體，羿光是這樣形容的：“他就像一名 20 歲的小伙子，年輕有力量?！?/p>

那么他到底長(zhǎng)什么樣呢？

阿里巴巴普惠體 字體概覽

中文字體多采用現(xiàn)代簡(jiǎn)潔的筆畫，造型上偏瘦長(zhǎng)，并將字的重心提高，以展現(xiàn) 20 歲阿里巴巴少年的精氣神。字體筆畫上也做了一些簡(jiǎn)化，如標(biāo)題字省略出腳部分，更顯簡(jiǎn)潔。

西文字體進(jìn)行了 11 個(gè)字重、四大風(fēng)格的變化演繹，以適用于多個(gè)場(chǎng)景的應(yīng)用。在 Alibaba 單詞的體現(xiàn)上，通過增加 A 的寬度、L 的變化等來確保字體下盤的穩(wěn)定性。

數(shù)字部分，考慮到商家的應(yīng)用場(chǎng)景，會(huì)特別注意買家的視覺體驗(yàn)，讓它們看起來是“親切地、好接受的”。

就連貨幣符號(hào)也基本囊括了當(dāng)前全球大部分重要市場(chǎng)。

由全球知名字體公司 Monotype 的字體總監(jiān)小林章主導(dǎo)西文字體部分的設(shè)計(jì)，漢儀字庫(kù)主創(chuàng)設(shè)計(jì)師陶一泓主導(dǎo)中文部分的設(shè)計(jì)，阿里巴巴普惠體的設(shè)計(jì)過程其實(shí)是一次打破傳統(tǒng)造字邏輯的嘗試。

大多數(shù)情況下，字體設(shè)計(jì)師會(huì)先從更容易形成強(qiáng)烈風(fēng)格的西文（拉?。┪淖只蛘咧形脑O(shè)計(jì)著手，再進(jìn)行數(shù)字和其他符號(hào)的衍生設(shè)計(jì)。

但考慮到阿里現(xiàn)有的業(yè)務(wù)，阿里巴巴定制官方正文字體的設(shè)計(jì)風(fēng)格需要同時(shí)滿足以下九個(gè)最常見的業(yè)務(wù)場(chǎng)景：客戶端 （淘寶、天貓等）、營(yíng)銷場(chǎng)景（頁面、物料）、線下大屏幕、操作系統(tǒng)、IoT 硬件設(shè)備、建筑空間、公關(guān)傳播、禮贈(zèng)品、商家授權(quán)。因應(yīng)這些不同的使用場(chǎng)景，阿里設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)西文、中文和數(shù)字都分別提出了不同的設(shè)計(jì)邏輯，并確定了 9 個(gè)體感關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)的、多變的、年輕的、激情的、氣勢(shì)的、力量的、未來的、創(chuàng)新的、科技的?！斑@套字體不是單純從某一種西文或中文字體的造型特征出發(fā)進(jìn)行延展，而是以 9 個(gè)品牌體感詞為切入點(diǎn)，將體感共鳴轉(zhuǎn)換為字體造型。這才有了現(xiàn)在這套中西文各具特色，卻又具備同一種“精氣神”的復(fù)合字體?！濒喙饨榻B。

這樣的設(shè)計(jì)嘗試對(duì)于兩家字體設(shè)計(jì)公司來說都是前所未聞的。“比如關(guān)于數(shù)字的設(shè)計(jì)，小林章老師考慮的是數(shù)字與西文的一致性，但我們考慮的是數(shù)字會(huì)大量應(yīng)用在商家的營(yíng)銷場(chǎng)景下，因此我們希望它們能兼具親切感?！?/p>

為了確保每個(gè)字符的每個(gè)細(xì)節(jié)都精準(zhǔn)地透?jìng)髦⒗锇桶途?，并且“放大看有個(gè)性，縮小后仍然好閱讀”，羿光及其團(tuán)隊(duì)小伙伴對(duì)每一次完稿后的成品都會(huì)進(jìn)行逐字比對(duì)和摳細(xì)節(jié)，“我們會(huì)特別注意，西文字母的開口是否足夠清晰，數(shù)字 5、9 等的開口是否看得更清楚，還有中文字體里筆畫粘連問題?！?/p>

在他們的電腦里已經(jīng)留存了密密麻麻的字體修改版，談起摳細(xì)節(jié)的過程，羿光和他的小伙伴已是如數(shù)家珍。

UCAN 大會(huì)之后，阿里巴巴普惠體就要正式面向大眾了。

細(xì)心的你也許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，UCAN 2019 的畫面上使用的數(shù)字字體已經(jīng)是阿里巴巴普惠體了哦。

雖然已經(jīng)能夠滿足 172 個(gè)語種，但對(duì)于一款矢志要進(jìn)行全場(chǎng)景覆蓋的字體，阿里巴巴普惠體未來還將進(jìn)行更多語種的擴(kuò)充。而在未來的一年內(nèi)，阿里巴巴設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也希望通過多方收集字體使用意見，來不斷優(yōu)化阿里巴巴普惠體的使用體驗(yàn)，歡迎大家積極提供反饋使用意見（歡迎留言反饋）。

所有阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體、商家或設(shè)計(jì)師們可通過阿里巴巴設(shè)計(jì)出品的 Alibaba ICS Design 平臺(tái)或者阿里巴巴旗下專業(yè)的商家服務(wù)平臺(tái)-淘寶服務(wù)市場(chǎng)下載。Alibaba ICS Design 是一個(gè)面向阿里巴巴外部商家提供創(chuàng)意、智能、無縫銜接的設(shè)計(jì)協(xié)作解決方案的平臺(tái)，阿里巴巴設(shè)計(jì)已在去年順利就天貓雙十一、雙十二、年貨節(jié)等多個(gè)大促場(chǎng)景下完成品牌設(shè)計(jì)物料的對(duì)外分發(fā)。