全球知名品牌評估機(jī)構(gòu)“品牌金融”(Brand Finance)發(fā)布《2023中國品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單。

順豐2023年排名第51位，品牌價(jià)值590億 ，品牌價(jià)值上漲15%，也是唯一上漲的物流公司，2024年將肯定排進(jìn)50強(qiáng)；

中國郵政2023年排名第68位，品牌價(jià)值454億

京東物流2023年排名第106位

韻達(dá)快遞2023年排名第142位

中通快遞2023年排名第196位

圓通速遞2023年排名第222位

菜鳥2023年排名第233位

申通快遞2023年排名第274位

嘉里物流2023年排名第263位

每年，Brand Finance 都會對全球 5,000 個最大的品牌 進(jìn)行調(diào)研并發(fā)布大約 100 份報(bào)告，對所有行業(yè)和國家的 品牌進(jìn)行排名。中國最具價(jià)值和品牌強(qiáng)度最高品牌500強(qiáng) 入圍年度Brand Finance中國品牌價(jià)值500強(qiáng)報(bào)告。

品牌價(jià)值是指與品牌聲譽(yù)相關(guān)的收入的凈現(xiàn)值。通 常企業(yè)通過商標(biāo)權(quán)來擁有和控制這些收入。盡管具體 的方法和使用的假設(shè)不同，但基本上所有的品牌評 估方法都試圖識別這一收入。由于使用的評估方法不 同，最終得出的品牌價(jià)值可能會有所區(qū)別。這些差異 類似于各個機(jī)構(gòu)的股票分析師由于使用了不同的計(jì)算 方法最終得出不同的企業(yè)估值。找出“真實(shí)”價(jià)值的 唯一方法是研究人們在實(shí)際業(yè)務(wù)中真正支付的費(fèi)用。

Brand Finance始終以品牌特許授權(quán)協(xié)議為基 礎(chǔ)，對品牌使用者實(shí)際為品牌支付的特許授權(quán)費(fèi)用進(jìn) 行審查，這在世界各地都具有普適性。這種方法被稱 為“特許費(fèi)率法”。由于它立足于現(xiàn)實(shí)交易，因此也是迄今為止被廣泛使用的品牌估值方法。特許費(fèi)率法是排行榜估值的基礎(chǔ)，同時關(guān)注市場消 費(fèi)者對品牌的看法，并把這些市場洞見的影響引入到品牌估值中。

品牌強(qiáng)度由三大支柱組成，分別為品牌投入、品牌 資產(chǎn)和品牌績效。品牌投入不僅僅指金錢和營銷上 的支出，還包括企業(yè)可以用來改善利益相關(guān)者對品 牌忠誠度和提高品牌市場份額的所有投入。高品牌 投入將有利于維持和建設(shè)品牌資產(chǎn)。持續(xù)的品牌投 入是維持一個強(qiáng)品牌的保障，企業(yè)應(yīng)該持續(xù)監(jiān)控營 銷策略及投入的有效性。強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)是創(chuàng)造企 業(yè)業(yè)績的重要基礎(chǔ)之一。品牌資產(chǎn)應(yīng)被有效地轉(zhuǎn)化 為品牌績效。品牌績效涵蓋了一系列財(cái)務(wù)指標(biāo)和客 戶對品牌的忠誠度。每個品牌均會得到一個品牌強(qiáng) 度指數(shù)（BSI），該分?jǐn)?shù)將計(jì)入品牌價(jià)值計(jì)算中。此 外，根據(jù)品牌強(qiáng)度指數(shù)，每個品牌均會被賦予相應(yīng) 的品牌強(qiáng)度評級（最高為AAA +）