格家網(wǎng)絡(luò)旗下社區(qū)團(tuán)購平臺“小區(qū)樂”近日完成了 1.08 億美元 A 輪融資，本輪由GGV紀(jì)源資本、Vertex祥峰投資、SIG海納亞洲聯(lián)合領(lǐng)投，順為資本、廣發(fā)信德、眾為資本、經(jīng)緯創(chuàng)投、真格基金、平安創(chuàng)投、浙大友創(chuàng)等跟投。

下半年以來，“社區(qū)團(tuán)購”走上風(fēng)口浪尖。此前有統(tǒng)計(jì)顯示，截至 10 月底，短短不到半年時(shí)間，已有近 13 家大型社區(qū)團(tuán)購平臺共融資近 20 億元，包括美菜、拼多多、每日優(yōu)鮮等在內(nèi)的巨頭也都紛紛入場。

而此次小區(qū)樂的融資，是截至目前國內(nèi)社區(qū)團(tuán)購平臺對外公布的最大金額單筆融資。格家網(wǎng)絡(luò)董事長李瀟表示，本輪融資將用于城市拓展、擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)、市場推廣和供應(yīng)鏈升級。

小區(qū)樂是綜合性電子商務(wù)平臺格家網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)部孵化項(xiàng)目，于 2018 年 8 月份上線試運(yùn)營，專注于給社區(qū)居民提供高性價(jià)比的產(chǎn)品及服務(wù)。其模式也很清晰：以線下社區(qū)為單位，通過線上下單、線下自提的方式，聚焦“家庭消費(fèi)”場景，售賣包含生鮮果蔬、糧油干貨、休閑飲食、家居百貨等在內(nèi)的商品。

據(jù)悉，截至 2018 年 11 月，小區(qū)樂已經(jīng)覆蓋全國 14 個(gè)省，近 30 個(gè)城市，覆蓋小區(qū)超過 5800 個(gè)。在最近的雙十一購物節(jié)中，小區(qū)樂 22 小時(shí)的銷售額突破了 300 萬元。

格家網(wǎng)絡(luò)董事長李瀟

關(guān)于本輪融資，格家網(wǎng)絡(luò)董事長李瀟告訴36氪，推出小區(qū)樂，是為了充分發(fā)揮鄰里關(guān)系的強(qiáng)大能力，讓每一個(gè)小區(qū)的鄰居都能互相協(xié)作、互相幫助，最終打通本地生活的最后 500 米。格家網(wǎng)絡(luò)在供應(yīng)鏈和配送等環(huán)節(jié)有著超過十年的成熟經(jīng)驗(yàn)，可以讓小區(qū)樂的用戶以最實(shí)惠的價(jià)格買到最可靠的商品。

關(guān)于此次投資，GGV紀(jì)源資本、祥峰投資以及SIG的投資邏輯如下：

GGV紀(jì)源資本管理合伙人徐炳東表示：社區(qū)電商不僅在用戶的獲取和關(guān)系維護(hù)上具有特點(diǎn)，更是在交易訂單履約上突破了原有模型實(shí)現(xiàn)了效率和成本的優(yōu)化。相信小區(qū)樂的團(tuán)隊(duì)能夠在社區(qū)電商的領(lǐng)域持續(xù)為我們帶來驚喜。

祥峰投資合伙人趙楠表示：社區(qū)團(tuán)購的迅速發(fā)展，代表電商從傳統(tǒng)的平臺模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬€上+線下”的社交模式，這標(biāo)志著新一輪的電商運(yùn)營模式變革已經(jīng)開始。

SIG合伙人張琳娜表示：小區(qū)樂在供應(yīng)鏈和用戶的持續(xù)深耕，構(gòu)筑了極高的競爭壁壘。我們相信經(jīng)驗(yàn)豐富的管理團(tuán)隊(duì)將使小區(qū)樂成為讓消費(fèi)者得到更好用戶體驗(yàn)的新電商平臺。

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自今年 8 月起，社區(qū)團(tuán)購賽道的融資消息不斷，一線機(jī)構(gòu)紛紛下注。一方面，集約化的訂單需求和配送降低了生鮮的履約成本，社區(qū)團(tuán)購有希望成為家庭消費(fèi)的主流渠道之一（市場普遍判斷的占比在 30%）；另一方面，線上社群的流量紅利也讓各地的社區(qū)團(tuán)購呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，微信、微信支付的普及，小程序?qū)徫锖椭Ц扼w驗(yàn)的優(yōu)化，社區(qū)團(tuán)購的門檻不高，盈利能力也基本得到驗(yàn)證。

當(dāng)下發(fā)生了什么？未來又會是什么樣的？風(fēng)口之中，36氪想要記錄下社區(qū)團(tuán)購的發(fā)展過程、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)以及參與者的思考，因而建立“激戰(zhàn)社區(qū)團(tuán)購”專題，從創(chuàng)業(yè)者、投資人、團(tuán)長甚至消費(fèi)者的角度來解讀社區(qū)團(tuán)購，歡迎您和我們一起探討。