在手機(jī)上點(diǎn)一點(diǎn)，就能嘗到來自全國(guó)各地的最新鮮的農(nóng)產(chǎn)品。這一新的消費(fèi)現(xiàn)象，正在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商加速發(fā)展，激發(fā)農(nóng)村電商物流等新基建的需求，成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。

4月24日，人民網(wǎng)電商研究院聯(lián)合中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)專家課題組發(fā)布《中國(guó)農(nóng)村電商物流發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告稱，隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范和電商扶貧等工作深入推進(jìn)，我國(guó)農(nóng)村電商正保持迅猛發(fā)展勁頭，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增速不斷加快，農(nóng)村電商的發(fā)展有效激發(fā)了農(nóng)村電商物流需求。

同時(shí)，農(nóng)村電商物流不斷加快“工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的趨勢(shì)，也為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售提供了紐帶性支持，在精準(zhǔn)脫貧、鄉(xiāng)村振興和提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等方面，發(fā)揮著越來越重要的作用。

▲云南文山州丘北縣膩腳鄉(xiāng)，農(nóng)戶冒著小雨將雪蓮果種苗栽種下去。拼多多正在當(dāng)?shù)靥剿鳌耙越n立卡戶為主體，讓農(nóng)戶獲得更多收益”的“新農(nóng)商”機(jī)制。    攝影：穆功

新電商平臺(tái)拼多多也表示，為了加大支持農(nóng)產(chǎn)品上行的力度，計(jì)劃在今年將農(nóng)貨上行團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充至2000人，并聯(lián)合物流生態(tài)合作伙伴，探索農(nóng)產(chǎn)品上行專用電子面單，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品包裹與普通包裹做區(qū)分，進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)村尤其是邊遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行的規(guī)模。

拼多多成農(nóng)貨上行第一大平臺(tái)

目前，農(nóng)村地區(qū)年收投快件量達(dá)到120億件，電商帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)總銷售額超過7000億元。

其中，拼多多依托創(chuàng)新的“拼農(nóng)貨”模式，解決了傳統(tǒng)搜索電商場(chǎng)景下，農(nóng)貨被動(dòng)等待搜索、銷量難以持續(xù)的普遍性難題，通過主動(dòng)向5.85億消費(fèi)者呈現(xiàn)“產(chǎn)地直發(fā)”優(yōu)質(zhì)水果的方式，幫助“小農(nóng)戶”連接“大市場(chǎng)”。數(shù)據(jù)顯示,2019年拼多多平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品成交額達(dá)到1364億元,成為中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)。

2019年，陜西平利縣政府與拼多多簽署“扶貧戰(zhàn)略合作協(xié)議”，平利縣“新農(nóng)人”王秀梅被聘為平利縣多多農(nóng)園絞股藍(lán)合作社負(fù)責(zé)人。 張華 攝

在“貨找人”模式的推動(dòng)下，拼多多成功帶動(dòng)了數(shù)億消費(fèi)者由即時(shí)性農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)椤鞍胗?jì)劃性消費(fèi)”，有效豐富了農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)景，大幅度提高了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)容積。

同時(shí)，在農(nóng)村電商物流的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，拼多多建構(gòu)了“農(nóng)貨智能處理系統(tǒng)”+“輕倉(cāng)儲(chǔ)”的有效模式，解決了中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流鏈條長(zhǎng)、中間環(huán)節(jié)多和兩端收益低的問題。

這一智能化物流模式有效連接了農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地和消費(fèi)者，整合和升級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和農(nóng)產(chǎn)品電商物流體系。

例如，將水果供應(yīng)鏈從1個(gè)月縮短到5-7天。經(jīng)由這條通道，吐魯番哈密瓜48小時(shí)就能從田間直達(dá)消費(fèi)者手中，價(jià)格比批發(fā)市場(chǎng)還便宜；一度滯銷的河南中牟大蒜，打包賣到了北京，價(jià)格只有超市的四分之一。借助人工智能、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，拼多多將全國(guó)貧困縣的農(nóng)田，和城市的寫字樓、小區(qū)連在一起，成功建立起了一套可持續(xù)扶貧助農(nóng)機(jī)制。

“未來一年，拼多多‘農(nóng)貨上行’工程建設(shè)團(tuán)隊(duì)將深入更多中國(guó)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，在當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門的指導(dǎo)下，實(shí)現(xiàn)分揀、包裝、物流資源的有效整合，進(jìn)一步穩(wěn)固直連全國(guó)城市和農(nóng)產(chǎn)區(qū)的‘產(chǎn)地直發(fā)’供應(yīng)鏈體系?！逼炊喽嘞嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

疫情催生新變化，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈迎來變革良機(jī)

中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)專家課題組在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，2020年突如其來的疫情，使線下流通受到?jīng)_擊，拼多多等主流電商平臺(tái)，統(tǒng)籌調(diào)度運(yùn)力，與中國(guó)郵政、順豐、韻達(dá)等各大物流公司一起，以智能供應(yīng)鏈下沉的模式，帶動(dòng)了特殊時(shí)期的物流保障工作。

▲“多多大學(xué)”通過線下課程與農(nóng)戶充分溝通，建立專業(yè)性的農(nóng)產(chǎn)品上行與互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)課程。在此基礎(chǔ)上，2019年，“多多大學(xué)”線上專業(yè)課程累計(jì)觸達(dá)49萬(wàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者（圖片來源：保山日?qǐng)?bào)）

在疫情防控期間，拼多多致力于打通農(nóng)產(chǎn)品上行的難點(diǎn)、痛點(diǎn)，解決區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品滯銷的燃眉之急，真正實(shí)現(xiàn)“最后一公里”和“最初一公里”的直連對(duì)接。自2月10日開通抗疫助農(nóng)專區(qū)以來，截至4月20日，拼多多已累計(jì)售出滯銷農(nóng)產(chǎn)品超過6億斤，覆蓋全國(guó)近400個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，包括230多個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣，幫扶受疫情影響的商家和農(nóng)戶超過18萬(wàn)戶。

報(bào)告預(yù)測(cè)，2020年的新冠肺炎疫情將催生新的消費(fèi)習(xí)慣變化，也將倒逼農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈大變革。作為“新基建”服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)民生的重要一部分，智能供應(yīng)鏈將在智慧農(nóng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、扶貧脫貧以及物流普惠上發(fā)揮基礎(chǔ)性作用。