《乘風(fēng)破浪的姐姐》播出后，尋遍了姐姐們，硬是沒找到劉濤。

原來(lái)她一直在等阿里的“乘風(fēng)破浪”，作為聚劃算首席優(yōu)選官，她必須為阿里乘風(fēng)破浪。

阿里官宣“乘風(fēng)破浪”

今日早間最新消息，阿里官宣開啟國(guó)內(nèi)首檔電商主播選拔類真人秀節(jié)目——《奮斗吧!主播》。

一時(shí)被外界解讀為阿里版“乘風(fēng)破浪的姐姐”上演。不過，這次更多的是小姐姐。因?yàn)橹灰隄M18歲便可參賽，當(dāng)然男女不拒。

這么說劉濤也要來(lái)參加直播選秀？當(dāng)然不會(huì)！首先她是阿里高管，得避嫌；其次，她首次直播帶貨成交額破1.48億，早已出師了。

她此次參加節(jié)目可是沖著評(píng)委來(lái)的。據(jù)豆瓣上最新消息，據(jù)說劉濤、寧?kù)o、楊冪這些姐姐們可能會(huì)來(lái)當(dāng)導(dǎo)師。

當(dāng)然為了突出電商直播的主題，李佳琦、薇婭這樣的淘系頭部主播是必須到場(chǎng)的，就是不知道如涵的張大奕會(huì)不會(huì)參加，以此來(lái)看，《奮斗吧!主播》的逼格不會(huì)太低。

明星評(píng)委、頭部主播隊(duì)長(zhǎng)似乎都有了，剩下的就是全網(wǎng)海選不同主播了。為了破圈，阿里宣布無(wú)論你是短視頻達(dá)人、電競(jìng)主播、二次元主播，還是電商主播，都有機(jī)會(huì)站上C位。

7月5日-7月25日為打榜期，排名Top30的選手可參與最終節(jié)目錄制。阿里將全力打造主播個(gè)人IP，讓主播成為直播帶貨的新貴。

當(dāng)然名額有限，絕非先到先得，最終有且只有11名主播勝出，他們將是“2020年天貓雙11狂歡夜”點(diǎn)亮全場(chǎng)的新星。

618是京東的主戰(zhàn)場(chǎng)，阿里這么早為雙11備戰(zhàn)是史無(wú)前例的。

阿里提前扔出了雙11的王炸

節(jié)目從現(xiàn)在開始將一直持續(xù)到雙11的“貓晚”，阿里這招正高，完成了史上首次從618到雙11的無(wú)縫對(duì)接，阿里表現(xiàn)出一副誓要與友商拉開距離的高姿態(tài)。

因?yàn)楦奶o容易被趕超，特別是在618期間，京東“破圈”，攜手北京衛(wèi)視打造了“綜藝+電商直播”的新模式，將直播場(chǎng)景拓展到了傳統(tǒng)文化和娛樂表演領(lǐng)域，讓多元化的直播場(chǎng)景為京東站臺(tái)。

此模式被業(yè)內(nèi)人士拍手叫好，京東也因此收割了一波流量，這是阿里不可以忍受的。

要知道，淘寶在電商直播的賽道上一直是創(chuàng)新者和領(lǐng)跑者，只是今年疫情催生了電商直播的野蠻生長(zhǎng)，友商也把更多的精力放在了電商直播上，于是你追我趕，差距似乎在逐漸縮小。

沒想到，阿里一著急，出手就扔王炸，將電商直播硬生生提升了一個(gè)維度，令許多對(duì)手望塵莫及。

換句話說，這樣的大手筆也只有阿里能干。因?yàn)榘⒗镉袠I(yè)內(nèi)首屈一指的生態(tài)系統(tǒng)，此次的節(jié)目由優(yōu)酷、淘寶直播、天貓共同發(fā)起。

淘寶直播、天貓就不用說了，張勇就是靠這個(gè)上位的；優(yōu)酷更是阿里大文娛的全資控股公司，大文娛一直是馬云最牽掛的版塊，所以《奮斗吧!主播》在阿里獲得的資源只會(huì)多不會(huì)少。

阿里三張“王牌”助直播出彩

馬云有前瞻性的眼光，阿里也會(huì)有這樣的基因和人才，所以阿里為了《奮斗吧!主播》貢獻(xiàn)了三張王牌。

第一張王牌就是優(yōu)酷。

優(yōu)酷作為資歷頗深的頭部視頻平臺(tái)，持續(xù)發(fā)力內(nèi)容原創(chuàng)，內(nèi)容制作力在業(yè)界也有口碑。曾推出的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》帶動(dòng)了美食、旅游等行業(yè)的發(fā)展。

第二張王牌就是淘寶直播。

三年間，淘寶直播形成了完善的打榜和主播培養(yǎng)體系，打造出薇婭、李佳琦兩大出圈主播，這是淘寶的核心優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)淘寶擁有業(yè)內(nèi)最完善的電商體系和最豐富的供應(yīng)鏈資源，是電商直播最好的實(shí)驗(yàn)基地。

第三張王牌就是天貓。

每年的雙11，“貓晚”成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的品牌營(yíng)銷黃金陣地。在強(qiáng)電商資源和直播力的加持下，天貓和淘寶直播的深度參與成為節(jié)目集結(jié)各方資源，強(qiáng)勢(shì)突圍的底氣，“貓晚”成為阿里強(qiáng)大的殺手锏。

電商直播經(jīng)過野蠻生長(zhǎng)后，萬(wàn)物皆可播，人人做主播。進(jìn)入后電商直播時(shí)代，PGC（專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容）將會(huì)被提升到重要地位，超級(jí)IP的打造也是重中之重。

這也是三張王牌組合的重要原因。阿里滿載主播“乘風(fēng)破浪”，或許就是沖著內(nèi)容賽道而去的，將內(nèi)容規(guī)律沉淀于電商，讓直播重歸內(nèi)容屬性，打造電商直播的新維度。

所以毫不夸張地說，《奮斗吧!主播》將會(huì)得到阿里最高層用最優(yōu)質(zhì)資源的去支持，若一炮打響，破圈突圍，影響電商何止一個(gè)五年計(jì)劃。

夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)總在不經(jīng)意間

阿里此次打造的《奮斗吧!主播》外界一致認(rèn)為就是要保住電商直播“首創(chuàng)者和領(lǐng)跑者”的地位，這也符合近年來(lái)阿里去頂流化的戰(zhàn)略。

阿里希望通過這次比賽選拔出真正的專業(yè)主播，培養(yǎng)更多的腰部以上主播，為電商直播行業(yè)輸送更多的專業(yè)人才，保持行業(yè)健康發(fā)展。

但除了這個(gè)“路人皆知”的說法外，風(fēng)清觀察到，阿里至少還可以做到一箭雙雕，甚至是一石三鳥。

這有點(diǎn)類似“釘釘”成就了阿里的社交夢(mèng)想，菜鳥完善了阿里的物流版圖一樣，這次“無(wú)心插柳柳成蔭”或?qū)⒃俅紊涎荨?/p>

我們都知道，在“愛優(yōu)騰”中，優(yōu)酷一直難以出頭。若此次通過在淘寶開直播的同時(shí)，在優(yōu)酷上線綜藝正片來(lái)引流助力，成就優(yōu)酷在電商直播綜藝界的王牌地位，助力阿里大文娛打一個(gè)翻身仗，圓馬云一個(gè)夢(mèng)想，豈不快哉。

除了電商直播的戰(zhàn)略需要和為創(chuàng)始人圓夢(mèng)外，節(jié)目還有一個(gè)更重要的目的，就是風(fēng)清標(biāo)題說的：至少影響電商三五年。

未來(lái)打敗阿里的絕不是同為電商的京東、拼多多，更不是跟班的蘇寧，極有可能是另一個(gè)領(lǐng)域的美團(tuán)和字節(jié)跳動(dòng)。

有一句話很好地詮釋了這一點(diǎn)，最可怕的對(duì)手，往往來(lái)自未知領(lǐng)域。馬云懂，王興懂，張一鳴更懂。

未來(lái)一定是大娛樂+大電商的時(shí)代，阿里此次升級(jí)電商直播打法，一方面是在大時(shí)代背景下布局，另一方面也是在試著給抖音、快手們?cè)O(shè)置“路障”，未雨綢繆。