在全國的購物狂歡氛圍中，618即將落下帷幕，下面我們也來看一下，天貓、京東、蘇寧今年交出了怎樣的成績單。

據(jù)星圖統(tǒng)計數(shù)字顯示，在6.1-6.18日整個促銷期內(nèi)，全網(wǎng)47家電商（包括綜合性電商及垂直類電商），實現(xiàn)的總銷售額為2844.7億元。按照銷售額排名的話，京東第一，天貓第二，蘇寧第四。

京東618戰(zhàn)績盤點

截至6月18日24點，京東618全球年中購物節(jié)累計下單金額達(dá)1592億元，在今年的618中，除了消費者已經(jīng)熟悉的網(wǎng)購形式外，線上線下聯(lián)動的融合模式、社交電商的新玩法、無人零售等被技術(shù)創(chuàng)新推動的新業(yè)態(tài)和新模式形成大量新的消費熱點。

整個購物季全站已出庫訂單金額同比增長超過37%，自營訂單實現(xiàn)當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)占比超過90%。

產(chǎn)品消費升級趨勢明顯：75英寸以上及OLED高端電視銷售額同比超10倍；戴森、萊克為代表的高端吸塵器銷售額是去年同期的3倍；超過70款手機(jī)新品在京東首發(fā)，29款獨家在京東銷售；尼康微單銷售同比增長24倍；智能產(chǎn)品關(guān)注高，叮咚智能音箱銷量同比增長12倍；新中式家具銷售額達(dá)去年同期10倍。6月18日當(dāng)天，綠箭品牌銷售額達(dá)到去年同期6倍；啤酒品牌菲爾德堡銷售額達(dá)到去年同期8倍；高端蠶絲被品牌慈云銷售額是去年同期的18倍；智能鎖銷售額超過去年618全天的5倍。

大促模式上：618期間，在微信平臺和手機(jī)QQ平臺上，京東累計上線了23種不同類型，近300個社交互動玩法，參與人次突破3.6億。今年618期間，京東購物小程序的訪問人次同比增長超過46倍，下單用戶數(shù)同比增長66倍。京東拼購下單量同比增長近24倍，下單用戶數(shù)同比增長超過17倍，新下單用戶數(shù)環(huán)比5月日均增長超過280%。同時，京東攜手超過50萬家線下門店為消費者提供高品質(zhì)的商品和服務(wù)，不僅包括京東便利店、京東家電專賣店、京東之家、京東母嬰店、7FRESH等，還有大量第三方合作伙伴的超市、便利店。

天貓618戰(zhàn)績盤點

據(jù)菜鳥方面介紹，此次天貓618與往年最大的不同，是當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)已經(jīng)成為基礎(chǔ)服務(wù)，線上線下融合、即時物流大量涌現(xiàn)。在菜鳥平臺上，“分鐘級配送”的門店發(fā)貨受到追捧，“分鐘級配送”成新常態(tài)。

菜鳥在無錫的“未來園區(qū)”里首次應(yīng)用了IoT整體解決方案。本次天貓618，產(chǎn)生的物流包裹總重量超過800萬噸。其中海外包裹重量超過100萬噸，通過每天的225個航班，在106條國際航線上送往全球各地。

618一結(jié)束，天貓披露了一份戰(zhàn)報，特點是各行業(yè)成交激增，新零售驅(qū)動線上線下同步大爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，在線上，天貓平臺在手機(jī)數(shù)碼、服飾美妝、生鮮食品酒水、健康醫(yī)美服務(wù)等行業(yè)全面爆發(fā)，眾多品牌創(chuàng)下銷售新紀(jì)錄。

在消費電子行業(yè)，18日凌晨天貓手機(jī)僅用了5秒銷量即破萬臺，電腦數(shù)碼22秒銷量突破10萬件，幫助天貓手機(jī)數(shù)碼增速穩(wěn)居行業(yè)第一。蘋果、華為、vivo等手機(jī)大牌同比增長翻番；博世、堅果、米家等家電品牌同比增長均超過3倍。

在服飾行業(yè)，明星品牌周生生、六福、周大生和潘多拉的天貓旗艦店銷售增長都在300%以上。而天貓618期間，面膜累計售出超過2億片，夏季應(yīng)景的太陽鏡銷量超過1.4億副，超過2000萬件男士T恤被搶購，女士牛仔褲的成交同比增長超70%。

生鮮食品酒水行業(yè)的表現(xiàn)同樣搶眼。今年618適逢端午節(jié)與世界杯，粽子咸鴨蛋啤酒小龍蝦都很吃香。1.3億多只粽子、2000多萬枚咸鴨蛋、1億多只小龍蝦、5000萬罐啤酒都被搶購一空。此外，低溫奶同比增速高達(dá)300%，僅蒙牛純甄酸奶就賣出1200萬瓶；榴蓮售出300萬斤，相當(dāng)于賣空泰國12個榴蓮園。

在健康醫(yī)美服務(wù)行業(yè)，體驗套餐銷售同比增長4.5倍，種植牙的預(yù)定比去年同期增長2.3倍，袋裝枸杞銷售則超過100萬件。

大促模式上：天貓618也火到了線下，超過70個新零售商圈、10萬家智慧門店同步參與天貓618。天貓618單日預(yù)計引來約7000萬人逛商場和門店，比海南省2017年全年接待的游客總數(shù)還多。

蘇寧618戰(zhàn)績盤點

截至6月18日18：00，整體銷售額同比去年增長121%。

熱銷產(chǎn)品上：618，蘇寧持續(xù)穩(wěn)居海爾、美的、海信、西門子、格力等品牌最大渠道。超市、母嬰等迎來爆發(fā)，雀巢奶粉、泰國金枕頭榴蓮、雪花啤酒等闖入單品訂單排行榜前十名。新業(yè)態(tài)表現(xiàn)搶眼，以蘇寧小店為例，16座城市的店面共接到15萬單配送需求，深夜售出世界杯套餐已超過16萬份。

其中，海爾、蘋果、美的占據(jù)品牌銷售額榜前3強(qiáng)。iPhone 8P、iPhone X、小米8、榮耀暢玩7A、美的空調(diào)、雀巢奶粉、泰國金枕頭榴蓮、雪花啤酒、達(dá)利園小面包、維達(dá)手帕紙為TOP 10單品訂單。

受女士歡迎的產(chǎn)品主要有：洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人、全自動洗衣機(jī)，個護(hù)用品、美容儀、美拍手機(jī)、美妝、服裝，首飾、香水和包包；受男士歡迎的產(chǎn)品主要有：破壁機(jī)、智能電視、蘇寧小Biu智能音箱，手環(huán)、手表、無人機(jī)。同時，母嬰產(chǎn)品同比去年增長150%，世界杯期間，蘇寧超市整體銷售額同比增長402.58%，大屏手機(jī)和粽子銷量飄紅。

大促模式上：用線上與線下蘇寧易購零售云店和直營店相結(jié)合的方式，截至6月18日18：00，16座城市的蘇寧小店共接到15萬單配送需求，深夜售出的世界杯套餐已超出16萬份。

此文系作者個人觀點，不代表羅戈網(wǎng)立場

-END-