5月29日獲悉，京東618即將正式開啟之際，京東與小紅書戰(zhàn)略合作升級，推出“紅京計劃”，為品牌和商家?guī)砩庠鲩L新路徑。

具體而言，從今年6月5日開始，除部分特殊類目外，所有入駐京東的品牌商家，均可在小紅書使用“種草直達”功能，在小紅書投放廣告可添加京東購物鏈接，用戶點擊廣告可直接跳轉(zhuǎn)至京東APP，實現(xiàn)從內(nèi)容種草到交易轉(zhuǎn)化一步直達。

此前，京東與小紅書打造的“小紅盟”合作模式，通過小紅書種草與京東經(jīng)營的全鏈路數(shù)據(jù)打通，已形成了科學的種草效果評估體系，助力眾多品牌實現(xiàn)了在小紅書種草、在京東下單的品效協(xié)同增長閉環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，通過“小紅盟”模式，商品在小紅書種草瀏覽的轉(zhuǎn)化率平均可提升45%，加購轉(zhuǎn)化率平均可提升28%?！靶〖t盟”模式能跨域聯(lián)動內(nèi)容種草平臺和電商轉(zhuǎn)化平臺，提供全鏈路種草效果歸因，為品牌在京東的精準二次營銷提供策略指導，促成交易轉(zhuǎn)化率提升。

此次京東和小紅書合作升級推出的“紅京計劃”，全面實現(xiàn)小紅書內(nèi)容場域與京東交易場域的深度關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)了“內(nèi)容種草-廣告掛鏈-即時轉(zhuǎn)化”的品效銷閉環(huán)，精準擊穿從興趣激發(fā)到購買決策的全鏈痛點。同時，“紅京計劃”下的廣告投放，支持商家在小紅書下單和京東下單兩種模式，滿足商家的多樣化需求。