話說，第三季度好多公司的財(cái)報(bào)都公布了，電商公司們的營收增長基本都保持在個(gè)位數(shù)，比如阿里的9%，京東的1.7%，唯品會(huì)5.3%?？雌饋?，電商消費(fèi)在第三季度的確是受到了大宏觀經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)的影響。而美團(tuán)是不是也將受到影響？這也是之前坊間各路分析師心生疑慮的。??????????????????????

今天傍晚，美團(tuán)公布了第三季度的財(cái)報(bào)，八姐看了看，的確是受到了宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，但這個(gè)增速還是相當(dāng)不錯(cuò)啊，營收和利潤都小幅超出了市場預(yù)期。與此同時(shí)，八姐也注意到，美團(tuán)一手在積極出擊、加大市場補(bǔ)貼，一手也在堅(jiān)決進(jìn)行降本增效，所以，總體來看，美團(tuán)的財(cái)報(bào)還是相當(dāng)穩(wěn)的。????????????????????

好的，不廢話了，下面來詳細(xì)說說美團(tuán)的這份財(cái)報(bào)。

1，美團(tuán)營收增長22%，單量繼續(xù)增長。

財(cái)報(bào)顯示，第三季度，美團(tuán)的營收為765億元，同比增長22.1%。美團(tuán)的這一同比增速較前兩個(gè)季度有所下降，但若對(duì)比其他的電商和零售公司，美團(tuán)的這一增速似乎又算是相當(dāng)不錯(cuò)了。?????????

與此同時(shí)，美團(tuán)的單量依然還在繼續(xù)增長。根據(jù)財(cái)報(bào)披露，第三季度，美團(tuán)即時(shí)配送訂單量同比增長了23%，與上一季度相比，也增長了14%。

另外，美團(tuán)也披露，夏季外賣日訂單量峰值再創(chuàng)新高，達(dá)到7800萬單，比三年前翻了一番；美團(tuán)閃購8月的日單峰值突破1,300萬單，這一季度閃購的年度活躍商家數(shù)也同比增長30%。

看起來，宏觀消費(fèi)短期內(nèi)確實(shí)給美團(tuán)也帶來了一些壓力，比如美團(tuán)外賣和閃購客單價(jià)的降低，但總體而言，美團(tuán)外賣依然發(fā)揮了護(hù)城河的作用，基本面還是相當(dāng)穩(wěn)的。?????????????

2，美團(tuán)到店酒旅業(yè)務(wù)等“服務(wù)零售”業(yè)務(wù)增長迅速。

財(cái)報(bào)顯示，到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)在第三季度保持強(qiáng)勁增長，交易金額同比增長超過90%。 季度活躍商家數(shù)同比增長超過50%，季度交易用戶數(shù)也大幅增加。美團(tuán)方面稱，這一季度，其鞏固了貨架模式的競爭優(yōu)勢，并利用短視頻和直播來推廣爆品。

美團(tuán)披露，第三季度，美團(tuán)官方直播將覆蓋范圍繼續(xù)擴(kuò)大到200多個(gè)城市，美業(yè)、健康服務(wù)等業(yè)態(tài)品牌齊聚美團(tuán)直播間。8月到店業(yè)務(wù)交易額強(qiáng)勁增長并創(chuàng)下新高。七夕期間，多個(gè)直播間交易額破億。同時(shí)，酒旅業(yè)務(wù)的季度交易額、間夜量較2019年及2021年同期均實(shí)現(xiàn)顯著增長。

當(dāng)然，這也與美團(tuán)大力進(jìn)行補(bǔ)貼和營銷密不可分，美團(tuán)在財(cái)報(bào)中也披露，“到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)”經(jīng)營溢利的同比有所下降。

這也是可以理解的，在當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境下，消費(fèi)者價(jià)格更敏感，通常會(huì)在做出購買決定之前比較不同渠道的價(jià)格。美團(tuán)提供了范圍廣泛的優(yōu)惠券和包裝交易，以吸引更多的消費(fèi)者，并在市場競爭中積極出擊。

3，美團(tuán)利潤超預(yù)期：追求高質(zhì)量發(fā)展。?????

單獨(dú)看第三季度美團(tuán)利潤的增長速度，那是相當(dāng)不錯(cuò)——凈利潤35.93億元，同比增長195.3%；調(diào)整后凈利潤57.27億元，同比增長62.4%。當(dāng)然，因?yàn)檠a(bǔ)貼的加大，調(diào)整后凈利潤環(huán)比還是有所下降的。

成本端，美團(tuán)的策略是有的放矢，該省省該花花。比如，第三季度，除了因大力補(bǔ)貼導(dǎo)致“銷售和營銷”開支增長外，銷售成本、研發(fā)開支以和“一般及行政開支”在營收中的占比均有所下降。

與此同時(shí)，美團(tuán)“新業(yè)務(wù)”也在進(jìn)一步減虧。新業(yè)務(wù)分部的經(jīng)營虧損由2022年第三季度的人民幣68億元收窄至2023年同期的人 民幣51億元，該分部的經(jīng)營虧損率由41.6%同比收窄14.4個(gè)百分點(diǎn)至27.2%。??

在這其中，曾經(jīng)受到市場質(zhì)疑的美團(tuán)優(yōu)選，也實(shí)現(xiàn)經(jīng)營虧損率同比和環(huán)比都進(jìn)一步縮小。美團(tuán)方面披露，美團(tuán)優(yōu)選維持了市場份額，截至9月底，美團(tuán)優(yōu)選已累積了4.9億名交易用戶?？陀^地說，社區(qū)團(tuán)購仍是美團(tuán)進(jìn)入實(shí)物商品零售的有效途徑，規(guī)模也一直在漲，建立了基本覆蓋全國的倉儲(chǔ)、配送和冷鏈網(wǎng)絡(luò)，正如王興之前曾經(jīng)說的，這個(gè)業(yè)務(wù)還有一定的戰(zhàn)略價(jià)值。

總而言之，美團(tuán)作為平臺(tái)型的零售企業(yè)，第三季度肯定還是受到了宏觀經(jīng)濟(jì)的影響的，但總體的增長還是比較穩(wěn)的。同時(shí)，我們也可以看到，一方面，在消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更敏感和市場競爭更激烈的情況下，美團(tuán)也在做出改變，比如加大補(bǔ)貼和采用直播、短視頻等多種方式，進(jìn)而拉動(dòng)到店酒旅等的增長；另一方面，美團(tuán)依然在提質(zhì)增效。嗯，期待看第四季度和明年，宏觀經(jīng)濟(jì)是否回暖，屆時(shí)我們?cè)賮韲^看美團(tuán)是否能回應(yīng)市場的質(zhì)疑。??????????????????????????????