12月23日，天貓國(guó)際聯(lián)合菜鳥正式開通中歐首條跨境直郵“香水航線”?！半p旦”期間，歐洲的香水每日直發(fā)國(guó)內(nèi)。

中歐香水航線的開通不僅豐富了以往進(jìn)口香水主要依靠海運(yùn)的單一模式，還為越來(lái)受歡迎的“小眾香水”入華提供了更便捷的跨境物流方案。

（資料圖：天貓國(guó)際聯(lián)合菜鳥在荷蘭和德國(guó)等地開設(shè)直郵中國(guó)內(nèi)地的香水航線）

區(qū)別于大牌的“商業(yè)香”，講究個(gè)性化的“小眾香”正在受到年輕一代消費(fèi)者的青睞。

《2020中國(guó)香水研究白皮書》顯示，在香水消費(fèi)方面，30歲以下的年輕消費(fèi)者正在淡化對(duì)大牌的追求，他們抗拒“撞香”，也不愿意用香水討好他人，熱衷于追求木質(zhì)調(diào)、海洋調(diào)等清新寡欲又個(gè)性化的“小眾香”。

因?yàn)橄闼芯凭纫兹嘉镔|(zhì)，曾被歐洲多個(gè)國(guó)家禁止航空運(yùn)輸，進(jìn)口香水主要通過(guò)批量采購(gòu)海運(yùn)入境。但越是個(gè)性化和定制化的“小眾香”，越不會(huì)規(guī)?；a(chǎn)單品，不具備批量運(yùn)輸?shù)臈l件。

從今年9月開始，天貓國(guó)際海外直購(gòu)聯(lián)合菜鳥，在歐洲設(shè)立海外直購(gòu)倉(cāng)，研發(fā)特殊包裝解決小批量香水航空運(yùn)輸?shù)陌踩珕?wèn)題，在德國(guó)試運(yùn)營(yíng)中歐首條跨境直郵“香水航線”。

“雙旦”前夕，這一航線正式投入使用，并拓展到荷蘭和德國(guó)兩地直飛，每天都可以讓歐洲香水航空直郵中國(guó)。

（資料圖：天貓國(guó)際德國(guó)海外直購(gòu)倉(cāng)助力國(guó)內(nèi)“小眾香“消費(fèi)）

在天貓國(guó)際平臺(tái)上，“小眾香”消費(fèi)崛起的勢(shì)頭明顯。截止到11月，今年“小眾香“消費(fèi)實(shí)現(xiàn)翻倍式增長(zhǎng)。全球市場(chǎng)咨詢公司歐睿國(guó)際（Euromonitor）也預(yù)測(cè)，2020年大眾香水市場(chǎng)將下降15%，而小眾手工香水及高端香水市場(chǎng)將增長(zhǎng)18%。

目前，香水實(shí)驗(yàn)室檀香木33、蘆丹氏柏林少女、Byredo無(wú)人區(qū)玫瑰、Maison Margiela慵懶周末和潘海利根玫瑰公爵小姐等一批“小眾香”都已經(jīng)進(jìn)入天貓國(guó)際歐洲直購(gòu)倉(cāng)。

“有些小眾香的庫(kù)存僅僅只有十幾、幾十件，體量小不成規(guī)模，消費(fèi)者也能在線購(gòu)買?！碧熵垏?guó)際相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，消費(fèi)者下單后，最快三天就可以收到從歐洲直達(dá)的商品。

今年以來(lái)，海淘代替出境游，天貓國(guó)際聯(lián)合菜鳥啟動(dòng)了“直播彈性供應(yīng)鏈”、“跨境奢品供應(yīng)鏈”，使用一系列特殊物流供應(yīng)鏈解決方案，讓迪拜駱駝奶、香港人造肉等全球的“新奇特”商品快速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，豐富供給，滿足國(guó)內(nèi)多樣化的消費(fèi)需求。